Недавно увидела сообщение о введенных Американским Бюро интерактивной рекламы стандартов для общения рекламщиков с клиентами.

Дублирую самое интересное, что можно взять на вооружение отечественной сфере рекламы.

Первым делом они заново утвердят сленг интернет-рекламщиков. Семь последних страниц документа отданы под словарь, состоящий примерно из 90 терминов.

Очень полезно разговаривать на одном языке и маркетологам.
Недавно защищалась по психологии и одним из требований было использование сугубо профессиональных терминов, никаких объяснений на нормальном доступном языке. Как это похоже на общение маркетологов, чем больше непонятных навороченных слов, тем круче.

Такой тип общения может дать:
• выше статус одной из сторон переговоров,
• возможность продать это “что-то” дороже, назвав его другим термином,
• не углубленность в процесс маркетолога, заказчика (это, действительно, иногда упрощает работу, но в долгосрочной перспективе проигрывает).

и так далее…

В виду этого вопрос, что изменилось при смене названия BTL на “маркетинговые сервисы”?

Другая цель стандарта – обеспечить рекламодателей единообразной и подробной информацией о всех этапах ведения кампании.

Прогноз выгоды для рекламного рынка от прозрачности и использования стандартов:

Любовь рекламодателей к предсказуемым онлайновым площадкам в конечном итоге может вылиться в выросшие бюджеты или даже приход на рынок компаний, ранее неохотно тративших деньги на интернет (если в США такие еще остались).

А для нашего рынка это более, чем актуально.

Вот она – прямая выгода прозрачности работы.

Маркетологу компании легче спланировать рекламную кампанию, и работать проще, и результаты выше.
А для агентства, конечно, поработать придется, чтобы доказать ценность своей работы, но прозрачность позволяет это делать на первых этапах вместо Вас.
Появляется возможность для автоматизации процесса, а значит, экономии трудозатрат на его реализацию (это возможно, когда есть порядок и четкая структура деятельности) и открываются новые пути повышения результативности совместной деятельности для каждой из сторон.

Полный текст из источника.